Par L'Expert du Web
De nos jours, la rédaction Web joue un rôle clé dans les efforts de marketing de toute entreprise/marque. En effet, l’application correcte des techniques de rédaction Web et leur adaptation aux appareils mobiles augmente l’efficacité de des efforts des spécialistes de marketing. Générant ainsi plus de profit pour votre entreprise. De plus, le secteur du marketing mobile ne cesse d’évoluer et, grâce à la polyvalence qu’offrent les Smartphones et les tablettes, la façon de naviguer des consommateurs et visiteurs sur Internet a radicalement changé ces dernières années.
Ainsi, les utiliser correctement vous permet de générer plus d’opportunités pour votre entreprise. Il est donc essentiel d’adopter les bonnes techniques de rédaction Web pour les appareils mobiles.
De Mobile Friendly à Mobile First
De nos jours, l’importance de la conception adaptée aux mobiles ou de la conception réactive n’est plus à démontre. C’est-à-dire l’adaptation de la conception et du contenu aux appareils mobiles, à partir d’une page Web conçue pour les ordinateurs. En effet, c’est un bon moyen d’optimiser votre contenu et de l’adapter aux besoins actuels des consommateurs, même si, aujourd’hui, la tendance est davantage au Mobile First.
Mais, ce deuxième concept diffère du premier par la base de développement du web. Car, dans le Mobile First, le concepteur commence à déployer la conception d’appareils plus petits. Et, à partir de cette conception, il travaille pour les appareils plus grands.
Ainsi, cette seconde technique facilite la conception, la convivialité et la vitesse de navigation et est orientée pour tirer le meilleur parti de tous les appareils.
Pourquoi devriez-vous vous soucier des utilisateurs mobiles?
De nombreux utilisateurs utilisent des Smartphones pour résoudre des problèmes quotidiens. Tels que faire un virement bancaire ou payer une facture, faire du shopping, regarder des vidéos, rester en contact avec des parents et des amis et, bien sûr, consulter les moteurs de recherche comme Google. De plus, la croissance exponentielle du nombre de téléphones portables indique une tendance à l’augmentation de la consommation de contenu sur ces appareils.
En d’autres termes, tout site Web qui souhaite gagner un public captif partout dans le monde doit se préoccuper de l’expérience de navigation des utilisateurs mobiles. Car il est très facile de chercher une autre source d’information et perdre des clients potentiels.
Les principales techniques de rédaction Web pour les appareils mobiles
Maintenant que vous connaissez l’importance d’offrir une bonne expérience aux internautes mobiles, la question demeure: comment adapter votre site et vos contenus à cette réalité?
Découvrez quelques conseils d’optimisation de la rédaction Web
pour les mobiles et tablettes :
L’importance d’un bon titre est double
Capter l’attention de l’utilisateur sur Internet et savoir se différencier de tout le contenu généré est essentiel pour susciter l’intérêt du lecteur. À cet égard, savoir comment créer des titres accrocheurs est doublement important lors de la rédaction Web pour les utilisateurs mobiles :
- Créez des titres pertinents pour votre public
- Assurez-vous qu’il a un bon crochet
- Montrez ses avantages pour le lecteur
- Recherchez le lien émotionnel avec l’utilisateur
Ainsi, misez sur des titres courts et puissants. Car ce sera la première chose que verront vos utilisateurs, la porte d’entrée. Et essayez d’attirer l’attention pour ne pas être remplacé rapidement. De la sorte, des titres attrayants et simples constituent des crochets importants pour encourager votre public à continuer à lire.
Les boutons d’appel à l’action
Plusieurs fois, les objectifs sont centrés sur l’utilisateur qui clique sur un bouton. Que ce soit pour s’abonner, acheter, envoyer des informations, répondre à une question ou télécharger un matériel. Lorsque la conversion dépend de la valorisation d’un bouton, vous devez faire très attention à ce à quoi ils ressemblent.
Si votre bouton devient un appel à l’action, c’est parce qu’il a un appel à l’action. Comment le concevoir de manière idéale? Voici quelques conseils:
Une couleur frappante et un bon design :
Il n’y a pas de couleurs interdites, utilisez le design qui fait ressortir votre appel à l’action et invite à cliquer. Il doit correspondre au style de votre marque et de votre application. Mais il doit être frappant de vouloir l’utiliser.
Soyez original avec le texte :
Créez un texte court et concis qui décrit ce que l’utilisateur pourra faire lors de l’utilisation du bouton.
Effacer la page de destination :
L’idée est que vous effaciez la page où vous avez placé l’appel à l’action, que l’attention se concentre sur ce que l’utilisateur ou le client doit faire (remplir le formulaire, saisir les coordonnées bancaires ou un e-mail, faire un paiement).
La simplicité est la clé :
à la fois le bouton et le processus (une étape). Il vaut mieux ne pas ajouter de fioritures ou de dessins flashy à l’appel à l’action, de la même manière qu’il vaut mieux que le processus de conversion soit rapide, meilleur en une étape qu’en trois. Surtout sur les mobiles où l’espace est limité, il suffit de demander les informations nécessaires.
Tenez compte de votre typographie
Pour les appareils mobiles, la typographie nécessite une attention particulière. Car elle présente deux défis majeurs: l’espace disponible et la taille des caractères.
Donnez de l’espace
La typographie mobile ne consiste pas à organiser les lettres à l’écran. En effet, il s’agit de les organiser de manière à ce que les utilisateurs puissent les lire facilement. En conséquence, utilisez correctement l’espace blanc et laissez un espace suffisant entre les lettres, les lignes et les paragraphes. Afin que l’utilisateur puisse lire correctement le contenu sans avoir besoin de zoomer sur l’image.
Taille de police appropriée
Vous pouvez conserver la taille de vos polices de bureau à 14 px. Mais lorsque vous faites de même pour la rédaction Web sur mobile, cela peut entraîner un contenu plus petit ou plus grand en fonction de la résolution de l’appareil. De la sorte, vérifiez la taille de la police dans toutes les résolutions. En outre, utilisez des requêtes multimédias pour rendre la typographie résultante du Web mobile lisible sur tous les appareils portables de différentes résolutions.
Assurez une meilleure lisibilité
De nombreuses polices gratuites et intéressantes sont disponibles aujourd’hui pour la rédaction Web. Mais si vous prévoyez de les utiliser dans votre contenu, vous devez vérifier chaque alphabet. Et ce, pour vous assurer que la famille et la taille de police que vous utilisez rendent le contenu lisible. Car il ne sert à rien d’utiliser de bonnes polices si le lecteur ne comprend pas votre contenu.
Vérifiez les échelles et les proportions
Vérifiez le contenu sur différents appareils mobiles de différentes résolutions. De plus, effectuez un zoom avant et arrière pour vous assurer que votre typographie Web mobile s’adapte à la largeur de l’écran. Car la réactivité de votre contenu est un must. Et vous devez le tester et écrire des requêtes multimédias au cas où il y aurait une panne pour une certaine résolution.
Utilisez la balise de Titre et la Meta Description dans tout votre contenu mobile
Bien qu’un plan de site soit utile pour aider les robots des moteurs de recherche à voir comment le site est organisé, ce n’est pas tout.
Vous devez rendre encore plus facile la compréhension des algorithmes par rapport au contenu de vos pages. Par conséquent, utilisez les balises « Titre » et « Meta Description » sur toutes les pages.
En effet, l’utilisation de ces titres et méta descriptions pour structurer votre rédaction Web fournit des informations importantes à la fois pour les algorithmes et l’utilisateur qui verra votre site dans les résultats de recherche.
Après tout, les informations de titre et de méta-description correspondent exactement à ce qui apparaît sur la page qui affiche les résultats de la recherche Google après la recherche. Et étant donné que les utilisateurs mobiles recherchent rapidement des informations, ils utiliseront souvent votre balise de titre et votre méta-description pour déterminer s’ils doivent cliquer sur votre site Web.
Balises de titre
Les balises de titre indiquent à votre public ce que couvre votre page. Et ces balises de titre servent d’aperçu de votre page. Ainsi, si vous souhaitez générer un trafic mobile plus pertinent vers votre site, vous devez optimiser votre balise de titre. De la sorte, un bon titre utilise vos mots-clés. En outre, votre mot-clé doit apparaître au début de la balise de titre. Afin que votre public sache que votre annonce est pertinente par rapport à sa requête de recherche. De surcroit, votre balise de titre doit être descriptive et informer votre public de ce qu’il trouvera sur votre page.
Meta Description
Votre méta description est la courte présentation que votre public voit après votre balise de titre. En effet, il fournit à votre public des informations supplémentaires sur votre annonce. Ainsi, votre méta description fournit à votre public un aperçu de votre site. Car cela les aide à déterminer si votre site est pertinent par rapport à leur requête de recherche. En conséquence, vous obtiendrez plus d’utilisateurs mobiles pour cliquer sur votre site si vous avez une méta description courte et descriptive.
Maintenez la cohérence
Presque une recommandation de rédaction Web en général, dans le cadre de votre marque/entreprise, la cohérence entre les campagnes est très importante. En effet, cela garantit que la personne peut suivre sa ligne de pensée.
Il y a deux points principaux ici: vous voudrez que votre rédaction Web soit cohérente et vous voudrez qu’elle amène l’utilisateur à prendre les mesures souhaitées pour atteindre l’objectif (ex: présenter les caractéristiques du produit, effectuer un achat, etc.)
En conséquence, un coup d’œil rapide qui se traduit par une compréhension du message est crucial pour une navigation facile (avec une conception claire comme base). De sorte que les principes de réduction de texte sont également applicables à ce type de contenu pour mobiles et tablettes.
En somme, comme le trafic mobile continue de représenter la majorité de tout le trafic sur Internet, les spécialistes du marketing doivent adapter leur contenu aux exigences des appareils mobiles. Sans parler des besoins des utilisateurs mobiles.
Bien sûr, le premier et le plus important ingrédient d’une rédaction Web efficace sera toujours la qualité. Car les visiteurs mobiles sont toujours plus disposés à consommer votre contenu tant qu’il est bon.
